注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

史继东的博客

苹果、果业、果农,技术、信息、服务,栽培、植保、土肥水,生产、流通、销售

 
 
 

日志

 
 
关于我

史继东,男,生于1973年9月,陕西长武人,大学本科学历。现供职于宝鸡华圣果业公司,担任副总经理,技术总负责人。

网易考拉推荐

报纸版式视觉优化探析  

2008-03-18 11:04:40|  分类: 报纸编辑设计 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

版面设计的基础是视觉生理学和视觉心理学。本文将格式塔心理学派对视知觉的研究导入报纸的版面设计,提出从“视觉整体”“视觉中心”“视觉平衡”“视觉组织”和“视觉和谐”等五个层面对报纸的版面设计进行优化。

当我们由语言艺术时代进入了视觉艺术时代时,人们获取信息的方式发生了巨大转变,跟据科学实验测定,现代人向外界获取的信息量中,视觉成分约占总数的74%-80%。现代社会的信息传播已经由“说给我”(tell me)阶段发展到“秀给我”(show me)阶段,与文字性、概念性作品阅读方式相比较,视觉感受无疑更普遍,更直接,更形象,也更富整体性。[/ALIGN]

以报纸“版式”为例,版式即报纸版面的式样,是报纸视觉效果中最重要的元素之一。一张报纸是否可读、是否易读,能否在报摊上吸引“眼球”,在很大程度上取决于此。透过版面,读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情,更能感受到报纸的个性和特色。版面吸引读者,主要是吸引读者的视觉,即通过人的视觉生理和心理机制,产生强大的视觉冲击力,同时实现一种隐性的信息传播。[/ALIGN]

[B]引入“格式塔”心理学[/B][/ALIGN]

版面设计也称作版面编排,是指各种平面形式中的文字或图形展示时的具体样式;是将特定的视觉信息要素,根据主题表达的需求在特定的版面上进行的一种编辑和安排,其基础是视觉生理学和视觉心理学。早在20世纪初,以德国学者威特海默、明斯特贝格、柯勒、考夫卡为代表的格式塔心理学派,就对视觉现象和视觉信息的传播,按“完形”(即整体构成)的原理作了心理学研究。格式塔心理学派的研究,在科学实验的基础上,探讨了视觉器官在感知外物时的理性功能,以及一般思维活动中视觉意象起的巨大作用。将其引入对版面设计的研究,有助于使我们克服视觉时代“形象过剩”状态下的盲目,从而使报纸版面设计得以优化。[/ALIGN]

“格式塔”是德文Gestalt的译音,中文一般将其译为“完形”,它既不是一般人所说的外物的形状,也不是一般艺术理论中笼统指的形式,它是经由知觉活动组织成的经验中的整体,是视知觉经验中的一种组织或结构。①作为一种组织或结构,不同的格式塔有不同的组织水平,不同组织水平的格式塔又伴随不同的感受。[/ALIGN]

格式塔心理学家发现,有些格式塔给人的感受是极为愉悦的,这就是那些在特定条件下视觉刺激物被组织得最好、最规则(对称、统一、和谐)和具有最大限度简明性的格式塔。通过这种依照完形律进行的组织活动,译解信息变得简单、轻松和经济省力。换句话说,可以用较小力气获得较多信息。[/ALIGN]

然而,对于有些“刺激物”来说,不太容易被知觉组织成“简约合意”的格式塔,但它使人们在知觉过程中获得刺激和进取心。格式塔心理学的代表人物鲁道夫.阿恩海姆就认为,在大多数人眼里,那种极为简单和规则的图形是没有多大意思的,相反,那种稍微复杂点,稍微偏离一点和稍不对称的、无组织性的(排列上有点零乱)图形,倒似乎有更大的刺激性和吸引力。②[/ALIGN]

“一切知觉都趋向于最简化的式样”,同时又“偏爱非简化的式样”,正是在“简化”与“张力”之间取舍的不定性,为视觉设计带来了自由和表现力。本文将这些有关视觉传播和感知心理的最基本规律引入报纸的版面设计,提出从“视觉整体”“视觉中心”“视觉平衡”“视觉组合”和“视觉和谐”等五个层面对报纸的版式设计进行优化。[/ALIGN]

在视觉现象和视觉信息传播方面,“格式塔”心理学派的研究很有借鉴意义。他们在科学实验的基础上,探讨了视觉器官在观看活动中的理性功能,以及视觉意象在一般思维活动中的巨大作用。用它来指导版面设计业务,有助于克服目前对“视觉形象”的盲目滥用,能够使报纸的视觉效果得到优化。格式塔心理学家发现,统一、规则、和谐和简明的组织结构能给人带来愉悦的感受,人们对信息的接收也变得轻松而有效,读者可以用较小的力气获得较多信息。然而,他们也认为,在多数人眼中,那种极为简单和规则的图形反倒没有多大意思;相反,稍微复杂点、稍不对称和排列上有些零乱的图形,更有“意味”和吸引力。[/ALIGN]

正是这种在“简化”与“张力”之间取舍的不确定性,为视觉设计带来了自由。本文从格式塔学派有关视觉传播和感知心理的基本规律出发,提出在“视觉整体”“视觉中心”“视觉平衡”“视觉组合”和“视觉和谐”等五个层面对报纸的版式设计进行优化。[/ALIGN]

[B]“视觉整体”优化[/B][/ALIGN]

格式塔心理学派认为,整体在先,“无论在什么情况下,假如不能把握事物的整体或统一结构,就永远也不能创造和欣赏艺术品。” ③读者阅读报纸时,首先会在视觉上对版面有一个“整体感受”。所谓整体感,就是指版面各视觉要素之间能够形成恰当而优美的联系,各要素不孤立存在,而是相互依存、互为条件。在总体设计中,内容主次的把握、黑白灰的安排、点线面的处理和版面布局的分寸都应统筹规划,使局部服从整体。整体优化还要求整张报纸的风格要有统一的设计,各版编辑在突出个性同时,也要保持风格一致,达到多样统一的视觉效果。[/ALIGN]

从近几年获奖版面体现的设计风格来看,一个共同点就是尽可能地简化版面整体构成。或舍去甩来甩去的走文,繁褥的花线,变来变去的字体,可有可无的花网;或追求大标题、小文章、大图片、板块化;或行文上减少拐弯,化零为整,字体保持统一,线条加粗加黑。美国全国性报纸《今日美国》就善于大量使用彩色网底、彩色照片和粗黑线框来吸引读者,近年在我国迅速兴起《北京青年报》也是此类版面的代表。就具体编排而言,各种元素统一不仅是方便阅读的需要,也是产生视觉美感的需要,过多变化只能加重视觉负担。时至今日,追求简约化、注重整体性、体现秩序感已成为一种新的版面美学追求。[/ALIGN]

然而,与此同时,设计者还应充分调动版面的张力,平中求险,即在重心即将失衡的临界点上追求均衡和平衡。因为在知觉活动中,通过加强不平衡性,巧妙构建“险形”,能摆脱整体过于统一带来的僵化,给人以新奇之美、生动活泼之感。图1是《赢周刊》的一个旅游版版面,从视觉美学的角度看,堪称整体优化的精品。这个版面诗中有画,画中有诗,错落有致,规整大方。主图片富有动感,使用时突破了“四四方方”的传统形状,巧妙地融入文字之中,简洁醒目,浑然一体,与“走进香格里拉”的主题相得益彰。[/ALIGN]

[B]“视觉中心”优化[/B][/ALIGN]

视觉中心即具有突出特征,能够左右读者对报纸版面认识的核心元素。对“视觉中心”的优化就是要协调版面整体与部分的关系。早期报纸的版面,标题无长短,字号无大小,字体无区别,栏宽无差异,组合无主次,“属于各个部分本身的特征轻而易举地在整体中消失了”,何谈视觉中心?这样做既不能吸引读者注意,又难以体现编辑意图。按照“格式塔”的观点,部分越是自我完善,其特征就越容易参与到整体中去。⑤换句话说,“视觉中心”越明显,越强势,越有利于实现整体的传播效果。[/ALIGN]

在欣赏绘画作品时,人们会遵循这样的欣赏次序:先通观全画,产生总体印象;接着,视线便停留于画面上的某处,即画面的视觉中心,然后,视线移动,读遍全画。之所以有这种现象,是因为从人类眼球的生理构造看,瞬间只能产生一个焦点。人的视线不可能同时停留在两处以上,欣赏作品的过程就是视觉焦点移动的过程。这一理论运用于报纸编排实践,就是要善于安排版面的视觉中心。[/ALIGN]

视觉中心并不一定在报纸的头条或报眼处,如果没有其它因素影响,人的视觉中心常常位于版面自下而上5/8的区域,⑥但报摊上报纸的折叠摆放往往使报纸的视觉中心被迫集中在左上角。由此,《北京青年报》提出了“三步五秒”理论,即在头版以大标题、大照片、粗线条营造“视觉中心”,让读者在距报摊3步之远、5秒以内,就能够辨认出来,产生购买冲动。[/ALIGN]

不少报纸的新闻版,有时只重点处理一篇有重大新闻价值的稿件,就配以大幅照片,加框,其余小稿单独组栏,占用较小版面,这种主次分明的版式有明确的中心指向性,适合现代人快节奏的生活方式。除依仗新闻自身“抢眼”外,版面设计者还往往采取改变字体,加大字号,竖排版,配图片,组合报道,添加线条、底纹、底色,选取不规则板块外形,留白等手法,让读者被版面上的一点所吸引。图2是上海“申博”成功后《解放日报》的头版,巨大的红色标题“成功了”,以及下部几乎占据半个版的大图片形成了先后两个醒目的视觉中心。[/ALIGN]

[B]“视觉平衡”优化[/B][/ALIGN]

平衡是版面设计的重要问题。平衡,也称均衡,是一种心理的体验,体现的是“同量不同形”的组合方式所形成的稳定状态,这里的“量”主要是指心理感受的量。如阿恩海姆所说:“一个观赏者视觉方面的反应,应该被看作是大脑皮层中的生理力追求平衡状态时所造成的一种心理上的对应性经验。”⑦版面的均衡是指版面的上与下、左与右取得面积、色彩、重量等量上的大体平衡,这种版式结构自由生动,具有不规则性和运动感。[/ALIGN]

平衡的构图不一定是对称的构图,在版面上,对称与平衡产生的视觉效果是不同的。对称形式给人以稳定、统一、端庄、大方的感觉,产生秩序、理性、高贵、静谧的美〔如图3〕,但如过分均等就易显呆板;平衡则生动活泼,有运动感和奇险感〔如图4〕,但有时也会因为变化过强而导致失衡。优秀的版面设计,应表现出构成因素之间和谐、平衡的关系。[/ALIGN]

版面中对称与平衡的关系,究其本质,是“格式塔”视觉原理中“简化倾向”与“张力表现”之间矛盾的体现。一位出色的版面编辑应注意把对称和平衡两种形式有机结合,灵活运用,还应该善于处理主次与聚散、图与底、群组与间距、四角与对角线、空白与版面率等关系。此外,巧用比例也是实现平衡优化的重要方法。达.芬奇说过,美感完全建立在各部分之间神圣的比例关系上。经常采用的“三三黄金律”(两条垂直线和两条水平线交汇的四点,是视觉中心)、“四分法”(版面作纵三横四分割,几个相邻矩形组合一起,形成美丽的匀称和平衡)、“黄金分割”理论(长宽之比为1:0.618,以此设定字号的大小、线条的粗细、围框的大小、点线面组合的比例)等,都可以实现版面视觉的均衡。[/ALIGN]

[B]“视觉组合”优化[/B][/ALIGN]

对版面视觉元素进行组合的目的在于,为读者预先设置最佳的阅读板块和路径,尽量减轻读者阅读时的生理和心理压力,从而获得更好的阅读效果。版面设计者常使用的方法是“模块式排版,相似性组合”。这一做法从格式塔心理学的角度讲是十分有效的,这个学派曾提出过根据视觉对象的不同形态进行组合的“形态相似”原则。阿恩海姆就认为,对于一个视知觉对象而言,“各个部分在某些知觉性质方面的相似性的程度有助于使我们确定这些部分之间关系的紧密性程度,”⑧[/ALIGN]

这一原则在版面设计中的运用即“模块式编排”,也就是将意义相近或相反的稿件框起来,独立成块,不与其他稿件交叉。这样,读者读完一栏自然转到下一栏,无需像不规则的穿插式那样,在读完一栏文字后往往要搜寻下一栏,难以锁定视线。从视觉美学的角度看,模块式编排还能够产生一种简纯而规整的美感,以及独立于文字表达之外的隐含信息。[/ALIGN]

格式塔学派还认为,如果两个视觉元素相似,在时间或空间中彼此接近,就容易被看作是同一个整体的两个部分。利用这一组合规律,我们可以运用色彩做内容联系的手段。当文章、照片、图表等元素形成组合报道时,在其后用带色底纹形成一种背景色,表示这些元素是有关联的一组。有时版面上出现几个同样的色彩元素,也往往表示它们有关。例如,1999年5月12日,中国政府将在北约导弹袭击我驻南使馆中死难烈士的骨灰运回国内,共和国降半旗致哀。次日《解放日报》报头与报头线用黑色,以示对烈士的沉痛哀悼,而照片却仍然彩印,目的是为了让低垂的国旗、专机舷梯上的红地毯和覆盖在烈士骨灰盒上的红旗,这三个红色的视觉元素形成合力,共同传达一个信息:共和国将永远铭记三位烈士。[/ALIGN]

这一规律还提醒我们,在排版时要注意避免版内元素因相似或相近而被读者误认为相关。比如《南方周末》的这个版面(如图5),正中图片内容是一个巴基斯坦的老人,显然是为了配合《难为穆沙拉夫》一文,但由于图片表现的是老人手抓事物塞进嘴中的瞬间表情,就很容易让人误以为它和紧挨的文章《“安然饼干”噎住布什政府》有关,进而造成误解。[/ALIGN]

[B]“视觉和谐”优化[/B][/ALIGN]

彩印使新闻不再是传统的白纸黑字,相对而言,彩报的色彩表现力更加丰富,它使人们更具体地看到新闻的真实面貌。心理学研究表明,彩色的记忆是黑白记忆的3.5倍。而人的视觉器官在观察物体时,最初的20秒内色彩感觉占80%,形体感觉只占20%;5分钟后,两者各占一半,这种状态将持续下去。⑨[/ALIGN]

但是,彩色的运用不能毫无章法。格式塔心理学认为,“如果一幅构图的所有色彩要成为相互关联的,它们就必须在一个统一的整体中配合起来”,但是也“不能只依靠色彩的匀称一致而不去运用那些可以造成使人注目的重点的方式”。⑩就是说,我们必须反对那种“僵化的”色彩和谐,报纸版面的色彩运用应该有取舍,有重点,有所为,有所不为。[/ALIGN]

版面上不能缺少重心和主色调,否则极易造成读者的视觉疲劳。主色调是报纸的信息代码,体现了一张报纸的媒体形象理念。法国《道义报》采用黑白版加一点红色,朴素而独特;中国的《中国青年报》坚持黑白印刷,清晰而稳重;《北京晨报》偏好明黄色;《南京晨报》却偏好冷色调的蓝色;《中国国防报》整体套绿;《二十一世纪环球报道.明星周刊》则使用代表“娱乐之色”的橙色新闻纸。这些代表媒体形象的色彩,给读者以明确的表现力,体现了报纸自身的定位和兴趣。[/ALIGN]

时下一种较普遍的倾向是,版面色彩多且杂,重而乱。版面多重色调的出现破坏了版面的秩序,也容易引起色彩的不和谐感,这显然违背了人的正常视觉心理,没有层次、秩序混乱的版面只会令读者无所适从(如图6)。在色彩构图时,应该注意所有临近的颜色要相互配合,避免干扰,因为运用色彩的目的之一,是为了通过色相对比来区分版面的层次,增加版面的活力,从而突出重点,丰富视觉表情。[/ALIGN]

[B]结束语[/B][/ALIGN]

将格式塔心理学引入报纸版式优化的研究,目的是希望报纸版面设计向理性化的方向发展。但需要指出的是,版面设计不同于一般意义上的“艺术品”,它更接近于视觉艺术中的“装饰艺术”,而装饰艺术品所具有的内容和形式必然要受被装饰物功能的制约。也就是说,报纸承载和传播信息的功能从根本上决定了版面优化的方向。[/ALIGN]

同时,版面视觉的冲击力还要与新闻本身的冲击力相得益彰,利用版面进行恶性炒作和渲染,只能导致“泡沫版面”,对读者和报纸都无益处。版面设计工作仅仅是报纸这架大机器的一个小齿轮,从长远的角度来看,读者最后还是认内容,报纸的内在品质和特色更为重要。

  评论这张
 
阅读(411)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017